智能手机一季度出货量下降27.0% 创最大跌幅

手机行业竞争最残酷的时候到了,这一次,日子不好过的不再只是金立这样的相对脆弱品牌,华为、小米、OPPO和vivo,谁都逃不掉!

 近日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》,报告显示,2018年第一季度,中国智能手机出货量为8187.0万部,同比下降27.0%,创下季度最大跌幅。

其实,这样的下跌趋势从2017年就开始了。

根据Canalys此前发布的报告,2017年第四季度,中国智能手机出货量为1.13亿部,下跌幅度达到了14%。短短半年,跌幅竟呈现跨越式的增长,足见,手机市场高速增长的时代已经结束,中国的手机市场已进入了饱和阶段,

在此之前,活得好的手机品牌,大致上有两种策略,优化产业链,把控利润优势,又或薄利多销,把销量弄上去。

苹果和三星显然走的是第一种。据信息技术研究和顾问公司Gartner发布数据显示,2017年第四季度,苹果拿走了全球智能手机行业的87%的利润,三星则拿到了10%。也就是说,剩下的绝大多数手机厂商争得你死我活,也只能分享剩下不到3%的利润!

以至于对于其它手机厂商来说,想要能够继续活下去,就必须实施另外一种策略——不断提高自己的销量。

实际上,这只是寒冬延续,国内手机市场“饱和”的信号在去年已经出现。根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;2017年1-12月,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。

国内手机行业正迎来了一轮新的“洗牌”——华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显,而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

今年1月,国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示,2017年中国智能手机厂商出货量排名中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名,市场份额占比合计高达77%,2016年这一数据尚为67%。

4月3日晚,乐视网表示,2017年下半年开始,由于乐视手机类业务经营状况恶化,乐视手机已处于停产阶段,手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

曾经“周周有新机、月月有旗舰”的魅族,2017年魅族旗舰机只有两款,开售后不久就大幅降价;门店数更是锐减,此前全国门店数为2300多家,到去年12月官网披露门店数仅为1760家;近日有消息称,魅族将迎来新一轮大裁员,人数或过千,这已是魅族连续第三年裁员。

酷派曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队,如今国内市场份额已跌出前十。据报道,酷派2017年上半年解约了数百名即将入职的校招学生,大量员工也纷纷离职,原先将近3000人的规模,离职后仅剩下一半多。

据国际调查机构GFK数据,联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部,市场份额已经基本可以忽略不计;调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示,联想旗下智能手机全球市场份额仅为2%左右。

原因何在?

1、中国手机市场已经饱和

据官方数据,2017年,移动电话用户净增9555万户,总数达14.2亿户,移动电话用户普及率达102.5部/百人。这说明,中国14亿人,几乎人手一部手机,部分人群一人持有多部手机。市场饱和带来的是需求量的下降,手机出货量的下降是顺理成章的事。

2、换机时间更长了

Gartner发布的数据显示,2017年,美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天,然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此,中国市场亦然。

这也是为什么,许多品牌手机会通过频繁要求用户更新系统等手段,使用户手机变卡变慢,逼迫用户换机。

3、同质化严重
目前国内的智能手机行业,同质化问题严重。没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。

不仅国内,苹果也显露疲态。iPhone7和iPhone8,除了电池续航能力有所提升外,基本与iPhone6没有太大差别,即使有,也是一些普通消费者无法察觉甚至用不到性能。最终导致去年iPhone8发行的时候,首次出现门可罗雀的囧况。

踏入5G时代,竞争只会愈加残酷。

今年4月2日,中兴通讯发布微博称,其拨通了国内首个5G电话。据央广网,5G时代即将到来,用户需要更换手机才能使5G,这会给广大手机厂商注入一支强心剂。但手机中国联盟秘书长王艳辉认为,手机行业不能把所有希望都寄托在5G上手机创新力度不足才是问题症结。

互联网专家刘兴亮之前曾预测,手机十年内就会被淘汰。如今,他认为这个过程可能会放缓,但手机的功能仍然会慢慢替代。刘兴亮表示:

比方说我们在智能家居里的很多事,可能用语音就能控制了,不再依赖于一个手机,其它的屏幕可以享受上网,所以说手机的一部分功能正在剥离。我相信未来手机的更多功能都会被剥离,最终手机这个产品还是会被淘汰的。

多位业内人士认为,5G时代来临后,市场厮杀更为激烈,90%的生意和利润将被5%的企业瓜分。未来一段时间内,手机厂商的数量将越来越少,行业集中度和综合成本进一步提高,手机单机价格直线上升,毛利空间降低。

不得不说,留给中国手机品牌和线下渠道转型的时间已经不多了。





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