紧跟华为 OPPO进军日本市场

1月31日,OPPO在日本东京举行新闻发布会,宣布正式进军日本市场。第一款登陆日本市场的产品,是在国内取得过“销量”、“口碑”双冠王的OPPO R11s。

日本市场一直是高端市场,这里汇聚了全球众多知名品牌商家,竞争非常激烈,消费者对于产品品质和品牌都非常挑剔。日本手机市场一直封闭性很强,曾经众多知名手机品牌都没能打开这块市场。但近一两年,华多款产品登上BCN排行榜第一,显示了中国科技企业少有的成绩。

对于日本这样的消费电子强国,大部分国内手机企业并不敢轻易开拓市场相对成熟的发达国家。据日本东京商工研究机构的资料显示,在日本,至今超过百年历史的公司多达21666家。在消费电子行业,松下、索尼、日立等声名显赫的公司,一直在向全世界推出各种创新产品。2008年才进入移动终端行业的OPPO,此次进军日本市场,凭借着什么呢?

在2017年1月-12月的BCN排行榜(BCN排行榜是通过收集整理日本全国家电量贩店、电商网站等的POS数据,对实际销量进行排名)中, HUAWEI P10 lite在12月智能手机各机型销售排名中位居第一。在“SIM FREE智能手机各机型销量排名”中,HUAWEI P10 lite自2017年6月起连续7个月占据第1位。而在“SIM FREE智能手机厂家销量排名”中,华为自2016年11月起连续1 4个月稳居第1位。

2009年OPPO开始海外扩张之路,成功进入了泰国市场。至今,OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。据市场统计分析公司Counterpoint发布的“2017年智能手机出货量数据报告”,OPPO已经成为亚洲手机市场份额第一的手机品牌,占据了15%的市场份额。

2017年11月,OPPO在日本设立分公司(OPPO 日本株式会社),组建本地化团队,深入日本当地市场。OPPO日本株式会社在专注开展本地化运营的同时,充分运用OPPO多年来在众多海外市场的拓展经验,助力OPPO登上全球手机品牌高地。同时,OPPO也在日本设立了研发中心,专注于手机影像技术的研发与探索。据OPPO透露,计划在未来两年时间内容将公司规模扩大到700-800人,同时希望90%以上是日本人,这样更深入的了解日本市场和日本消费者,可以将产品和渠道充分本地化,为消费者提供定制化的产品和服务。

OPPO日本CEO邓宇辰先生在发布会上表示:“进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。OPPO一直善于挖掘并满足消费者的核心需求,并积累了丰富的海外市场拓展经验,我们相信OPPO能赢得日本市场的认可与喜爱。未来,我们将学习日本消费电子品牌的成功经验,坚持精品策略与本地化运营,致力于为日本消费者带来融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。”

目前,日本手机市场仍有一定的封闭性,主要由日本几大运营商(NTTDoCoMo、KDDI、软银等)主导,手机厂商按运营商的思路定制手机,然后再由运营商采购,因此日本手机企业缺乏创新动力,对新趋势不敏感,产品设计跟不上消费者需求,逐渐失去了市场竞争力。

和国内消费者基本相同,日本年轻消费者在手机产品的拍照功能方面需求旺盛。而定位为“拍照手机”的OPPO恰好能满足该消费群体的需求。

此次进军日本市场,OPPO虽然已做好充分准备,但前路并非一马平川。据调研公司Kantar Worldpanel的统计,在日本手机市场,iPhone占据着55.2%的市场份额,在Android阵营中,日本本土品牌夏普和SONY占有一席之地,三星等强有力的对手也在竞争者之列。

近些年,日本MVNO市场因宽带ISP的进入,出现了新一波用户增长高峰,数据显示,2016年到2017年的日本MVNO增长率高达50%,这让原本年存量就已经达到3000万的日本手机市场焕然一新;同时,日本消费者的习惯正在因移动互联网的影响力而改变,更多的年轻消费者对社交网络依赖性增加,对外国品牌的接受程度正在持续提高;另外,2020年的东京奥运会也让日本对内外交流更为频繁,整个社会成开放的态势。



文章来源:http://www.ci800.com
中通网微信
本文标签:OPPO日本市场OPPO日本
流行热度:20
生产日期:2018/2/1
相关文章
上一篇 <:
下一篇 <:
返回顶部