苹果业绩为手机行业敲警钟:抗击力远低于08年
文章来源:凤凰科技
北京时间7月30日消息,据路透社报道,如果说苹果于上周所发布的低于市场预期的第三财季业绩报告对外界有何指导意义的话,那就是其为业界提前敲响了警钟:全球智能手机产业目前抵御经济衰退的能力要远低于2008年和2009年金融危机爆发时期。

触控技术突破

在发达国家市场,每两人拥有一部智能手机;在新兴国家市场,智能手机的普及率却非常低,但100美元以下的廉价手机却正在蚕食手机厂商的利润率。

目前的状况与上次全球金融危机时期的情况并不相同。当时,苹果的iPhone智能机和谷歌Android智能机正处在它们上市初期。当时的消费者感觉将其手机更新换代至拥有触屏、发送电子邮件和全屏网络浏览器等更多功能的智能手机非常值得,因此尽管其他电子设备的销量出现了大幅下滑,但市场对智能手机的需求却显示旺盛势头。

分析师认为,在当前智能手机市场,如果触摸屏技术——这一由苹果在2007年首次在iPhone中采用的技术——不能实现突破,可以预见,消费者就不会急于在金融危机期间选择升级自己手机。

苹果在最近发布的第三财季业绩报告印证了这点。对于苹果来说,欧债危机给该公司业绩带来的不利影响要远超华尔街预期。

市场调研机构Hudson Square Research的分析师丹尼尔·恩斯特(Daniel Ernst)指出,“经济环境正给所有电子产品销售带来不利影响。即使是苹果也未能幸免,尽管在上次金融危机中其放佛置身世外未受影响。”

市场研究机构Gartner的分析师卡罗莱纳·米拉内西(Carolina Milanesi)表示,在过去,智能手机用户升级现有机型的平均时长为18-24个月,但当前用户将手机升级换代的时间往后推迟了三个月,“升级换代并非那么迫切性了。

产品价格压力

市场研究机构Strategy Analytics提供的数字显示,今年二季度,全球智能手机出货量同比增长32%,出现自2009年二季度同比增幅16%后的最小涨幅。Strategy Analytics预测,2012年全球智能手机出货量同比增幅将从2011年的68%下降至40%,而在2013年这一增幅将下降为23%。

分析师们普遍认为,即使全球经济继续恶化,来自新兴市场的需求将支撑起全球智能手机出货量,但即使是全球经济形势出现好转,不断增长的低价手机供应,比如华为、中兴等厂商的崛起,将会给产品价格形成压力。

Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)表示,“我们预计,智能手机的平均售价( ASP:average selling prices)下跌趋势将延续至2013年,此后将会出现反弹。如果经济环境继续持平或进一步恶化,智能手机市场将迅速向低成本产品领域发展。”

分析师称,当前市场上苹果iPhone和三星Galaxy S III智能机倍受用户青睐,同时将使这些公司远离价格下滑侵扰。但对于已经深陷困境的智能手机厂商来说,他们可能会面临更大的产品降价压力,比如LG电子、HTC、诺基亚和黑莓手机制造商RIM。

市场研究机构CCS Insight的分析师杰夫·布拉波(Geoff Blaber)称,“苹果三星占据高端智能机市场,以及日趋激烈的降价压力,意味着在其他智能手机厂商之间会有更加残酷的竞争。”

三星在上周公布的二季度智能手机销量再创新高,销量超过苹果,并从小型竞争对手那里获得了更多用户。这使得小型手机厂商面临更大困境。三星可以凭借公司规模,低成本策略仍能获得利润,但对于小型智能机厂商来说,难逃亏损命运。

尽管苹果第三财季业绩报告低于市场预期,但部分原因归咎于部分消费者持币观望,希望在今年秋季购买新款iPhone。但LG没有类似借口:今年二季度LG亏损近亿美元,这与该公司将更多资金用于低价手机策略有关。

购买力下降

Gartner预测,今年全球手机销量约为19亿部,其中智能手机约占35%。目前,全球约有20%-25%的消费者拥有智能手机,但在美国市场,智能机的普及率在50%-55%之间。

Strategy Analytics的分析师莫斯顿称,“在智能手机销售市场,其第一波销售对象针对富裕人群,而第二轮则针对那些不太富裕的消费人群提供廉价机型。”

Gartner分析师米拉内西表示,华为和中兴在小型智能手机厂商中占据最有利位置,“中国消费者首先考虑的就是产品价格”;LG和HTC对价格下跌极为敏感,“他们为此需要更加努力。”

移动运营商也会给手机厂商带来很大压力。在全球很对地区,比如欧洲和美国市场上,移动运营商经常会为手机厂商提供补贴,以此来鼓励消费者签订长期使用合约。在欧洲,包括西班牙电信在内的部分运营商已完全取消了针对制造商的补贴政策。而美国最大的三家移动运营商Verizon无线、AT&T和Sprint Nextel在削减了手机补贴成本后,利润率都实现了增长。

IDC的分析师雷蒙·拉玛斯(Ramon Llamas)表示,如果经济持续低迷令消费者不得不捏紧口袋、削减支出,“智能手机只能从消费者一笔一笔的预算清单中被划掉。”(编译/若水)

本文标签:智能手机苹果三星黑莓触控
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生产日期:2012-7-31
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